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董明珠格力从空调到冰箱价格战,为啥学起了小米一台降两千?

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最近,中国家电市场并不太平。董明珠不久前炮轰了小米、美的和奥克斯。他向世界宣战。现在格力在冰箱市场掀起了价格战。大家都想问,董明珠想干什么?小米为什么会成为价格屠夫?

1、 格力掀起冰箱价格战?


12月20日,格力电器在其官方微信公众号上发表声明称,从现在起至2020年1月31日,格力电器决定“拿出两台冰箱,为消费者让利,让消费者享受格力空调大圣配资平台,体验格力红红的高品质冰箱”冰箱分别为:531升开门变频风冷冰箱,最低售价1999元;231升三门风冷冰箱,最低售价1599元。

界面新闻记者在查看格力商城后发现,两款冰箱原价在3459元/台至3999元/台之间,降价1860元-2000元。董明珠在2019年中国品牌力颁奖典礼上表示,“对于格力来说,其实是被空调深深烙上了烙印。现在当我们谈论格力的时候,我们知道它是空调。我希望你一提到格力就想到冰箱和洗衣机。”。

在此之前,格力电器12月12日宣布,在“双11”促销节点,格力空调降价后,11月份曾两次推出让利活动。网上订购的“君悦”、“t爽”系列产品已超过620万台赣州股票配资平台,目前“君悦”、“t爽”已全面投产,仍无法满足市场需求。鉴于再次下单的消费者有望在2020年4月前具备安装条件,为满足有迫切安装需求的消费者,公司决定推出“品悦”和“悦风II”系列产品进行让利活动,利润率高达800-1000元/准备好了。

景洪冰箱的促销模式为“挨家挨户”和“风冷三门”,是在线冰箱市场销售的前1名和前2名产品股票。根据AVC 2019年1-11月的在线监测数据,开门冰箱零售额占32.6%,在细分市场中排名第一;风冷三门冰箱销售占15.2%,虽然同比小幅下降0.4%,但整体细分市场仍保持在第二大在线市场。

面对较小的利润贡献,董明珠想做什么?为什么要学小米当价格屠夫?

2、 董明珠为什么学小米?

很多人会认为,格力这次的做法与董明珠的公司非常相似,董明珠公司一向很不情愿,甚至为他签订了一份赌博协议。这就是小米,这基本上是任何领域的价格屠夫的玩法。因此,人们在格力的实践中向小米学习有点困惑,但仔细分析后,其实董明珠用这样一部戏并不奇怪:

其次,格力冰箱市场自身业务比重较低。自上市以来,格力空调业务一直占据其营收的80%左右,成为格力电器增长的主要引擎。冰箱、洗衣机等业务由于收入相对较少,被列为家用电器业务。根据2019年半年报数据,空调业务收入占比81.53%,家电业务收入贡献率仅为2.63%。事实上,对于董明珠来说,冰箱价格战实际上是一场对格力影响最小的战役。一方面,虽然格力在空调领域掀起了价格战,但这场价格战却让作为格力主要市场的空调受到了800元的伤害。事实上,虽然格力看起来像彩虹,但事实上,另一方面也有一些,在冰箱市场上,格力本身的业务比例很低。格力在这个市场上进行全面的价格战是一次尝试。如果对主营业务影响不大,市场突破可以给格力带来新的市场优势,如果做得好没关系,也不会影响格力业务的整体情况,所以董明珠的算盘可以说是噼里啪啦的。

第三,景洪确实需要大力推进价格战。事实上,这场大战中的冰箱品牌主要是景洪。格力电器股份有限公司2018年投资12.47亿元收购合肥精宏电器股份有限公司100%股权,该公司主要从事冰箱研发、制造和销售。合肥景洪成为格力电器100%的控股子公司。2018年9月30日股权交割完成后,合肥景洪第四季度为格力电气贡献净利润8888.5万元,占当期净利润总额的1.75%。不过,仔细观察景洪冰箱的市场份额,我们会发现景洪冰箱的表现平平,应该排在中国冰箱行业前十名之外。面对景洪冰箱的市场份额,董明珠的性格怎么能让他有这样一个弱小的企业?由于格力集团有钱有人,通过价格战,在短时间内真正提高了景洪冰箱的销量,使十大冰箱品牌真正成为中国冰箱的龙头,这也是董明珠最想做的。在这种情况下,董明珠全面发动价格战是很自然的。

第四,董明珠刚刚完成混合改革,需要证明自己。众所周知,格力集团刚刚完成了混合改革。在混合改革的过程中,董明珠支持的龙头投资者并没有成为最终的赢家,而是高水平的资本进入。虽然董明珠被赋予了一定的优势,但对于董明珠来说,未来会发生什么仍然是个未知数。由于混改目前有混改红利,格力遭受的桎梏较小,所以最好利用这一有利时机,全面发动价格战,提高自己的市场占有率,这样在混改后的内部管理上有更多发言权,这大概是董明珠的深意吧。

然而,由于诸多原因,格力推出全面冰箱价格战是合情合理的。有个问题。你会买格力的冰箱吗?你买冰箱时会受价格的影响吗?



本文来源:财富号(http://www.1314ai.net.cn)
作者:散户入门
以上是(董明珠格力从空调到冰箱价格战,为啥学起了小米一台降两千?) 最新相关知识,股市有风险,炒股需谨慎!
 

 
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